Web広告運用
取り組み内容、コミュニケーション、体制などについて
取り組みの概要
| プランニング | 何を目指すか：Web広告の役割、目的の策定 何を成功とするか：目標の策定 誰に対してどうアプローチするか：施策の考案 |
|---|---|
| 運用 | 広告アカウントの準備、計測の実装 広告とターゲティングの内容の作成、設定、入稿 予算、入札管理 結果の把握、分析、次の施策の考案 など |
| 対応可能な広告プラットフォーム | Google 広告 LINEヤフー広告 X広告 Meta広告 LINE広告 Criteo SmartNews Ads |
| 活用するツール | Google アナリティクス（GA4） Google タグマネージャー Google データポータル BigQuery Claude |
| その他、プランにより | 広告クリック後のユーザー行動の分析 ランディングページの改善提案 Webサイトの改善提案 AI分析環境の構築 |
コミュニケーションと情報共有
| 施策内容の管理と共有 | Notion |
|---|---|
| レポーティング | Notion、Google データポータル |
| チャット | Slack |
| ミーティング | オンライン、オフライン可 頻度は、取り組み内容により相談 |
体制
| プロジェクトリーダー | 広告プロモーションのプランニング 施策の進捗管理 |
|---|---|
| 広告運用コンサルタント | 広告運用実務全般を担当 |
| その他、プランにより | サイト改善のための分析、提案担当 深いユーザー行動分析のための計測設計、実装担当 レポーティング環境構築担当 |
※お取り組み内容により変わります
JADEのWeb広告運用コンサルティングの基本方針
Web広告を、何のために実施するか、から考える
売上アップや見込み顧客獲得などを目指すのは当然のことながら、売上のうちのどの範囲の売上を広告が担うべきなのか、その見込み顧客は本当に広告でなければ連れて来られないのか、至極基本的なことではありますが、何のために広告を実施するのかを曖昧にせずにきちんと策定するところから、JADEの広告運用代行コンサルティングははじまります。
- 広告で得るべき結果は何なのか
- 広告でなければ得られない結果なのか
- 広告でなければ得られない結果、情報、はなんであるのか
- 事業はどの方向へ伸ばすのか、そのうえで、広告はどこを担うのか
- 他の手法と連動して取り組むべきなのか、そうではないのか
プロモーション全体の中での、Web広告の役割を決める
広告を何のために実施するか、何を担うかを決めるには、広告以外では何をするのか、その中で広告で何をするのか、プロモーション全体を見据えてそれぞれの手法の役割を整理して、広告の役割を決めます。
特に、検索広告と自然検索とは近い関係にあるので、どちらがどういう検索クエリをカバーし、どのような動線に導くか、互いの役割を踏まえて戦術の設計をする必要があります。
Web広告で目指すこと、目指さないことを決める
一般的にWeb広告ではコンバージョンを多く得ることを目指すことになりますが、何をもってしてコンバージョンとみなすのかはもちろん、どのコンバージョンを得ないかということも、決めます。
- 狙ったターゲットからのコンバージョンでなければ、成果とみなさない
- 自然検索で得られるコンバージョンは目指さない
- Xの自然投稿でコンバージョンを得られるときに広告配信をしない
- 指名系検索広告を無条件に最大限に配信しない
こういったことでお悩みの方、ぜひご相談ください
- キーワードと広告文ばかり見直しても、これ以上成果が上がらない気がする
- 「サイト改善の提案もします！」と言った広告代理店が何も提案してこない
- 広告費を払い続けて成果以外の何も残らないのももったいない気がする
- 広告成果向上のためにもサイトを改善したいけどどうしていいかわからない
- コンバージョンはもう頭打ちな気がしている
- 広告ばかりに予算と意識とを向けていていのだろうか
- 一歩進んだ広告運用を目指したい
- 広告運用に関わる周辺のこともよくしていきたい
- Webプロモーション全体のことが相談できる相手がほしい
また、検索エンジン最適化やコンテンツマーケティング、スパム対策など、同時にコンサルティングさせていただくことも可能です。
詳しくはお問い合わせからご連絡ください。
