Web広告運用

2022/4/25 13:342022/9/15 11:16

Web広告運用 (Web Ads)

提供するサービスの内容

Google 広告、Yahoo!広告、Facebook広告、Twitter広告などのWeb広告運用代行に加え、広告成果とサイト全体のパフォーマンスを上げるためのサイト改善の提案を、あわせて行います。

Web広告を、何のために実施するか、から考える

売上アップや見込み顧客獲得などを目指すのは当然のことながら、売上のうちのどの範囲の売上を広告が担うべきなのか、その見込み顧客は本当に広告でなければ連れて来られないのか、至極基本的なことではありますが、何のために広告を実施するのかを曖昧にせずにきちんと策定するところから、JADEの広告運用代行コンサルティングははじまります。

広告で得るべき結果は何なのか

広告でなければ得られない結果なのか

広告でなければ得られない結果、情報、はなんであるのか

事業はどの方向へ伸ばすのか、そのうえで、広告はどこを担うのか

他の手法と連動して取り組むべきなのか、そうではないのか

プロモーション全体の中での、Web広告の役割を決める

広告を何のために実施するか、何を担うかを決めるには、広告以外では何をするのか、その中で広告で何をするのか、プロモーション全体を見据えてそれぞれの手法の役割を整理して、広告の役割を決めます。

特に、検索広告と自然検索とは近い関係にあるので、どちらがどういう検索クエリをカバーし、どのような動線に導くか、互いの役割を踏まえて戦術の設計をする必要があります。

Web広告で目指すこと、目指さないことを決める

一般的にWeb広告ではコンバージョンを多く得ることを目指すことになりますが、何をもってしてコンバージョンとみなすのかはもちろん、どのコンバージョンを得ないかということも、決めます。

狙ったターゲットからのコンバージョンでなければ、成果とみなさない

自然検索で得られるコンバージョンは目指さない

Twitterの自然投稿でコンバージョンを得られるときに広告配信をしない

指名系検索広告を無条件に最大限に配信しない

JADEのWeb広告運用代行コンサルティングサービス

取り組み内容

プランニング	何を目指すか：Web広告の役割、目的の策定何を成功とするか：目標の策定誰に対してどうアプローチするか：施策の考案
運用	広告アカウントの準備、計測の実装広告とターゲティングの内容の作成、設定、入稿予算、入札管理結果の把握、分析、次の施策の考案
対応できる広告メディア	Google 広告 Yahoo!広告 Twitter広告 Facebook広告その他はご相談にて
広告以外で活用するツール	Google アナリティクス（UA、GA4） Google タグマネージャー Google データポータル BigQuery Notion

コミュニケーション

施策の管理、共有	Notion
広告運用内容の記録と共有	Notion
レポーティング	Notion、Google データポータル
チャット	Slack、Google Chat
ミーティング	オンライン、オフライン可頻度は、取り組み内容により相談

体制

プロジェクトマネージャー	プロモーションのプランニング施策の進捗管理
広告運用コンサルタント	広告運用実務全般を担当
サポート	臨時の広告運用担当
その他、必要に応じて一時的、あるいは常時、様々な分野のスペシャリストがバックアップ	解析、SEO、コンテンツマーケティング、データ処理およびレポーティング、など

※お取り組み内容により変わります