Web広告運用

Web広告の悩みは深く、複雑になっていませんか？

01成果が頭打ち
- でもこれ以上何をしたら結果が変わるかわからない
- 何をしたら何につながっているかもよくわからなくなってきてる
02何が正解かわからない
- そのときどきのトレンドや手法に右往左往しちゃう
- なんとなく上手くいってもまたなんとなく悪化しちゃう
03CPCもCPAも高まっていく
- 広告管理画面の中をどれだけ見ても打破できる気がしない
- 広告データをどこまで見ても打ち手が見つからない
04予算を抑えながら成果を上げたい
- 低予算にすると良い広告運用担当者がつかなくなっちゃう
- 反対に広告予算を上げると手数料が高くなってしまう

悩みが変わる中、Web広告運用も変わらなければいけない

01課題を明確にしないと有効な手は打てない
CV数を増やして、CPAを下げる、そこにつなげるためにはまず、様々な項目の様々な指標のうち、どこを改善するべきか、課題を見極める必要があります。
コンバージョン率を上げるために広告テキストを変えよう、インプレッションを増やすためにキーワードを増やそう、それは本当に有効な手段でしょうか。課題を見極められなければ、有効な打ち手を講じることはできませんし、的確な検証すらできません。
02自社でのノウハウこそ貯めるべき
どの広告アカウントでも必ず有効である施策などはなく、自社でこそ有効な施策を打つことが大事です。
「媒体推奨の設定をしたのに成果が悪化した」という経験はどなたでもあることでしょう。正しい分析と効果検証によりノウハウを蓄積していくことで、来週、来月、来年の結果が大きく変わっていきます。
03広告管理画面の外のことにも注力し、競合に差をつける
広告ターゲット設定と広告テキスト作成、入札設定など広告管理画面内でできることだけに注力するのでは、競合と同じ土俵でのみ戦うことになり、差をつけづらいです。
広告オークションで勝つこと、ユーザーが来たら帰らずによくWebサイトを見てくれること、特にこの2点において競合に勝ることが重要です。
04運用手数料は、予算の大小ではなく価値に対して払うべき
広告予算が上がって、運用手数料が上がるとき、それは常に広告代理店の手柄によるものですか。反対に、広告予算が低く、運用手数料が安いために、広告代理店が本来発揮できるパフォーマンスに制限をかけていませんか。
予算がいくらだから手数料をいくら払う、ではなく、どれだけのことをしてくれるからいくら払う、と考えるべきです。

JADEは様々な悩みと課題に応えられます

独自のフレームワークを用い、何が課題で、何をするべきか、明確にして進めます

01課題を明確に

「設定」と「結果」に分けて、課題と解決策の共通言語に

設定 TCBD

広告運用者がコントロールする項目

TTarget: ターゲティング
CCreative: 広告クリエイティブ
BBid: 入札
DData: データ・計測

結果 VCLA

ユーザーの行動として現れる結果

VView: 広告が表示される
CClick: 広告がクリックされる
LLand: ランディングページを見る
AAcquisition: 購入や問い合わせなどをする

設定と結果を対応づけることで「これ何のためにやってるんだっけ」を防ぎ、課題を的確に定めます。

これ何のためにやってるんだっけ？ってならないようにする、Web広告運用の考え方 - ブログ - 株式会社JADE広告成果を上げていくために的確な施策を決めて実行していけるようになる広告フレームワークとその使い方について説明しますhttps://blog.ja.dev/entry/blog/2024/02/14/concept-of-ads-operation

データもノウハウも隠さず、わかりやすくすべて共有します

02自社にノウハウ

01わかる
何をしているかわかります
日々、何を確認して、何をしたか、Notionに書いて共有します。
広告運用の考え方がわかります。
02見られる
いつでも結果がわかります
Google データポータルでレポートダッシュボードを作って共有します。
すべての広告プラットフォームの結果が、ログインしたらいつでも見られます。
03分析できる
広告主さまも分析できます
目的に合わせて分析しやすいレポートページを作ります。
広告主さまがAIを通して分析できるようにもできます（※開発費別途相談）。

アクセス解析、ユーザー行動分析などの専門コンサルタントがいます

03画面の外まで

広告のパフォーマンスを上げるには次のアプローチが必要です

1
広告を見る
やること
ターゲティング改善
2
クリックする
やること
クリエイティブ改善
3
サイトにランディングする
やること
ランディングページ改善
4
CVする
やること
Webサイト全体の改善

広告運用のスキルSTEP 1–2

行動分析・サイト改善のスキルSTEP 3–4

JADEには全ステップに対応できる専門家がいます

広告運用コンサルタントステップ1〜2を担当
アクセス解析・ユーザー行動分析の専門家ステップ3〜4を担当
計測設計・実装の専門家分析の土台を整える
サイト改善の専門家SEOの知見も活用

しかも、固定費です

04価値への対価

広告費の連動マージンではない理由

一般的なマージン制

仕組み（例）

広告費500万円×手数料率20%=運用費100万円

起きうること

広告費が増えるほど代理店の利益も増える
「広告費を下げる提案」は代理店の損になる
広告主と代理店の利益が相反しがち

JADEの固定費

仕組み

取り組み内容に応じた月額固定費

JADEが取れるスタンス

広告費を下げる提案も遠慮なくできる
広告主の利益とJADEの利益が一致する
広告予算の増減で料金が変わらない

広告費が変わったときの運用手数料

マージン制
JADE（固定費）

やるべきことを見定めて、ご提供する価値に対しての対価のみいただきます。

JADEのWeb広告運用代行コンサルティングサービスメニュー

1
Web広告運用代行のみ
広告運用のみをJADEにお任せ
月額60万円〜広告費に関わらず固定
2
ランディング分析＆改善提案つき
サイト改善提案もセットで
月額100万円〜広告費に関わらず固定
詳しくはこちら
3
AI分析アシスタントつき
AIに直接質問しながら進める
月額90万円〜広告費に関わらず固定
詳しくはこちら

その他（カスタマイズ）

ご要望に応じて組み合わせ自由。ランディング分析／クリエイティブ改善／AI分析環境の構築／GA4計測設計／SEO・AI SEO などをご提案します。

取り組み内容、コミュニケーション、体制などについて

取り組みの概要

1
プランニング戦略・課題定義
取り組むこと
- Web広告の役割、目的の策定
- 何を成功とするかの目標策定
- 課題の設定、施策の考案
2
運用日々の改善活動
取り組むこと
- 広告アカウントの準備、計測の実装
- 広告・ターゲティングの作成、設定、入稿
- 予算、入札管理
- 結果の把握、分析、次の施策の考案
3
対応可能な広告プラットフォーム主要な広告媒体
対応内容
- Google 広告
- LINEヤフー広告
- X広告
- Meta広告
- LINE広告
- SmartNews Ads
- Criteo
4
活用するツール活用する基盤
対応内容
- GA4
- GTM
- データポータル
- BigQuery
- Claude
5
その他、プランにより取り組み内容に応じて
取り組むこと
- 広告クリエイティブ改善のプランニング
- 広告クリック後のユーザー行動の分析
- ランディングページの改善提案
- WebサイトのAI分析環境の構築、改善提案